Si po ecin markat e bukurisë kohët e fundit?

Inovacioni i Produkteve: Integrim i Thellë i Teknologjisë dhe Përbërësve Natyrorë

Kohët e fundit, shumë marka ndërkombëtare bukurie kanë kombinuar kërkimin dhe zhvillimin teknologjik me përbërës natyralë për të lançuar produkte të reja me konkurrencë të fortë. Më 10 gusht, marka e njohur franceze Lancôme lançoi zyrtarisht serumin e ri “Aurora Spot – Lightening Serum”. Ky produkt është i pajisur me “AI Spot – Lightening Algorithm” ekskluziv të markës - pasi zbulon llojin e njollave përmes një sensori lëkure, ai rregullon në mënyrë inteligjente përqendrimin e çlirimit të përbërësve aktivë. Në të njëjtën kohë, shton “ekstrakt maja akullnajore” të nxjerrë nga uji akullnajor i Alpeve Franceze. Testet klinike tregojnë se përdorimi i vazhdueshëm për 28 ditë mund të rrisë shkallën e zbardhjes së njollave me 37%. Sophie Lavielle, Drejtoreshë Globale e Kërkimit dhe Zhvillimit e Lancôme, tha në konferencën e lançimit të produkteve të reja: “Shpresojmë të fuqizojmë përbërësit natyralë përmes teknologjisë dhe t'u ofrojmë konsumatorëve produkte më të sakta.”kujdes për lëkurënzgjidhje.”

Në mënyrë të ngjashme, marka amerikane e kujdesit për lëkurën SkinCeuticals lançoi gjithashtu "versionin e përmirësuar të CE Classic Antioxidant Serum" më 15 gusht. Bazuar në formulën origjinale të vitaminës C dhe vitaminës E, ajo shtoi "kompleksin ergothioneine-glutatione", duke zgjatur kohëzgjatjen e antioksidantit nga 8 orë në 12 orë, dhe ka kaluar certifikimin kundër fotoplakjes nga Akademia Amerikane e Dermatologjisë (AAD). Sipas të dhënave zyrtare të markës, shitjet globale të këtij produkti të ri tejkaluan 500,000 shishe në vetëm 3 ditë gjatë periudhës së para-shitjes, me tregun aziatik që kontribuoi me 42% të porosive.

Strategjia e Tregut: Rritja e Investimeve në Tregun Aziatik, Shërbimet e Personalizuara Bëhen të Rëndësishme

Përballë potencialit të madh të tregut aziatik të bukurisë, markat e huaja kohët e fundit kanë rritur investimet e tyre dhe kanë lançuar produkte dhe shërbime të personalizuara lokale. Më 8 gusht, marka japoneze Shiseido njoftoi themelimin e "Qendrës Aziatike të Kërkimit të Lëkurës" në Shangai. Qendra do të përqendrohet në problemet e zakonshme të lëkurës së aziatikëve, siç janë lëkura e ndjeshme dhe njollat, dhe planifikon të investojë 120 milionë dollarë amerikanë në 3 vitet e ardhshme për të zhvilluar produkte të reja të përshtatshme për llojet e lëkurës aziatike. Në të njëjtën kohë, Shiseido lançoi gjithashtu një shërbim të lidhur të "diagnostikimit të lëkurës online + dyqanit të përvojës offline" për tregun kinez. Pasi konsumatorët të përfundojnë testin e lëkurës përmes mini-programit, ata mund të shkojnë në dyqan për të marrë një plan të personalizuar për kujdesin e lëkurës dhe mostra. Ky shërbim tërhoqi më shumë se 200,000 përdorues në muajin e parë të lançimit të tij.

Marka jugkoreane Amorepacific i ka vënë syrin tregut të Azisë Juglindore. Më 12 gusht, ajo hapi "Laboratorin e parë të Kujdesit Natyral për Lëkurën" në Xhakarta të Indonezisë dhe lançoi një seri produktesh për kujdesin e lëkurës duke përdorur si lëndë të para produktet speciale lokale "tongkat ali" dhe "vajin e kokosit". Gjithashtu, ajo bashkëpunoi me blogerë bukurie indonezianë vendas për të lançuar aktivitetin "Sfida e Kujdesit Natyral për Lëkurën". Ekspozimi i temës tejkaloi 50 milionë herë vetëm në një javë. Kim Min-cheol, CEO i Amorepacific Southeast Asia, tha: "Shpresojmë ta bëjmë markën më afër nevojave të konsumatorëve vendas përmes kërkim-zhvillimit dhe marketingut lokal."

Zhvillimi i Qëndrueshëm: Paketimi ekologjik dhe prodhimi neutral ndaj karbonit bëhen pista të reja

Në sfondin e rritjes së ndërgjegjësimit global për mjedisin, markat e huaja të bukurisë kanë ndërmarrë kohët e fundit veprime të shpeshta në fushën e zhvillimit të qëndrueshëm. Më 5 gusht, marka britanike e bukurisë The Body Shop njoftoi se do të arrijë paketim 100% të riciklueshëm ose të ripërdorshëm për të gjitha produktet deri në vitin 2025. Aktualisht, ajo ka lançuar produkte paketimi miqësore me mjedisin, të tilla si "letër maske me fibra bambuje" dhe "trupa shishesh plastike të ricikluara", të cilat pritet të zvogëlojnë 1,200 ton mbetje plastike çdo vit. Në të njëjtën kohë, marka lançoi edhe "programin e riciklimit të shisheve bosh". Konsumatorët mund të shkëmbejnë një kupon prej 20 paundësh për çdo 5 shishe bosh të dhuruara. Më shumë se 800,000 shishe bosh u ricikluan në muajin e parë të lançimit të programit në tregun evropian.

Marka gjermane e produkteve organike për kujdesin e lëkurës, Dr. Hauschka, bëri përpjekje në aspektin e prodhimit. Më 18 gusht, ajo njoftoi se fabrika e saj në Baden - Württemberg, Gjermani, kishte arritur zyrtarisht "prodhim neutral ndaj karbonit". Duke instaluar panele diellore dhe duke përdorur energjinë e biomasës për ngrohje, fabrika mund të zvogëlojë emetimet e karbonit me rreth 3,500 ton çdo vit. Drejtori i markës tha: "Zhvillimi i qëndrueshëm nuk është një slogan, por duhet të zbatohet në çdo hallkë të prodhimit. Në të ardhmen, ne do të promovojmë gjithashtu kultivimin organik të lëndëve të para për të arritur mbrojtjen e mjedisit në të gjithë zinxhirin industrial."

Përgjigje Rregullatore: Përshtatja ndaj Rregulloreve të Reja në Vende të Ndryshme për të Siguruar Përputhshmërinë e Produktit

Me forcimin e vazhdueshëm të mbikëqyrjes së kozmetikës në vende të ndryshme, markat e huaja po përshtaten në mënyrë aktive për të përmbushur kërkesat e rregulloreve të reja. Më 7 gusht, Bashkimi Evropian zbatoi zyrtarisht versionin e rishikuar të "Rregullores së Kozmetikës (KE) Nr. 1223/2009", duke shtuar kufizime në përdorimin e përqendrimit të 12 kremrave mbrojtës nga dielli. Grupi Amerikan L'Oreal njoftoi menjëherë se të gjitha produktet mbrojtëse nga dielli të shitura nga markat e saj, si L'Oreal Paris dhe Kiehl's në tregun evropian, kanë përfunduar rregullimet e formulës, duke zëvendësuar ose zvogëluar përmbajtjen e kremrave mbrojtës nga dielli të kufizuar, dhe kanë kaluar vlerësimin e sigurisë së Autoritetit Rregullator të Kozmetikës të Bashkimit Evropian (SCCS).

Administrata Amerikane e Ushqimit dhe Barnave (FDA) publikoi gjithashtu "Njoftimin e Përditësimit të Listës së Sigurisë së Përbërësve Kozmetikë" më 11 gusht, duke përfshirë 20 përbërës si "hialuronati i natriumit" dhe "pantenoli" në listën "të njohur përgjithësisht si të sigurt". Në të njëjtën kohë, ajo kërkon që kozmetikat e importuara që përmbajnë këta përbërës të paraqesin raporte më të detajuara të procesit të prodhimit. Në përgjigje të kësaj, Grupi Japonez Kao reagoi shpejt duke lançuar "Sistemin e Kërkimit të Informacionit për Sigurinë e Përbërësve" në faqen e saj zyrtare të internetit në SHBA. Konsumatorët mund të kontrollojnë raportet e vlerësimit të sigurisë dhe certifikatat e përputhshmërisë së përbërësve të produkteve në kohë reale, gjë që ka marrë njohje zyrtare nga FDA.

Nga inovacioni i produkteve te paraqitja e tregut, nga praktikat e mbrojtjes së mjedisit te përgjigjet ndaj pajtueshmërisë, markat e huaja të bukurisë po përshtaten me ndryshimet në tregun global të bukurisë me lëvizje të reja të larmishme. Këto zhvillime jo vetëm që sjellin më shumë zgjedhje me cilësi të lartë për konsumatorët, por gjithashtu ofrojnë një drejtim të ri për zhvillimin e industrisë. Në këtë transformim të industrisë globale të bukurisë, lëvizjet e cilës markë mezi prisni? Mirë se vini të ndani pikëpamjet tuaja.